La nueva tendencia se basa en comprar por medio de la televisión, es decir, en el Shoppable TV.
A raíz del auge de las transmisiones en vivo y el consumo de televisión, surge esta nueva experiencia de compra que ofrece a los espectadores la oportunidad de comprar productos durante un programa de televisión, serie o película.
La forma que opera Shoppable TV es, por ejemplo, identificando una prenda de vestir por medio de un código QR. Luego, el artículo es guardado en el teléfono móvil del usuario para ser adquirido en una tienda online o incluso en el momento.
Y, ¿cómo funciona? Cuando estás mirando tu programa favorito, en la esquina de la pantalla se visualizarán ventanas de compras del producto que quiere vender la marca. Luego, con el control remoto podrás dar clic en el artículo que quieras adquirir, y seguidamente el enlace te llevará al sitio web de la marca. Finalmente, se puede comprar en la tienda online de forma paralela a la transmisión.
Shoppable TV ayuda a las marcas a potencializar sus ventas
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Un ejemplo claro y un caso de éxito es Amazon con su programa Making the Cut, un programa de moda que es presentado por el reconocido Heidi Klum y su compañero Tim Gunn. Su idea se basa en competir para crear la mejor prenda de ropa entre grandes diseñadores y el diseño ganador estará disponible para la venta en Amazon una vez termine el programa.
Es tan exitoso que se agotan las prendas rápidamente y aparte lo más interesante es que el ganador tiene la oportunidad de crear toda una colección de moda exclusivamente para Amazon.
